什么是产品生命周期的概念

产品生命周期涵盖了从全新产品的构思起始直至产品彻底消失的整个流程。

多数产品的生命周期通常呈现为 S 型，能够被划分成四个关键阶段：其一为导入期；其二是成长期；其三乃成熟期；其四系衰退期。产品生命周期所广泛指代的是在市场中出现的产品新型类别，而非仅局限于某个单一的品牌。产品生命周期曲线具备以下特点：于产品开发阶段，该产品的销售额为零，而公司的投资持续递增；在引进期，销售态势较为缓慢，初期往往利润微薄甚至为负；在成长期，销售实现迅速增长，利润也显著上扬；在成熟期，利润在抵达峰值后逐渐呈现下降趋势；在衰退期，产品的销售量大幅缩减，利润亦大幅下跌。适用范畴：此曲线适用于一般性产品生命周期的描绘；但不适用于风格型、时尚型、热潮型以及扇贝型产品生命周期的刻画。