广告文案通常由标题、副标题、正文以及口号共同构成。
其乃是广告内容的文字化呈现。于广告设计之中，文案与图案图形具有同等重要的地位，图形具备前期的强大冲击力，而广告文案则拥有更为深远的影响力。 广告标题：此乃广告文案的核心主题，往往也是广告内容的重点诉求所在。其作用在于吸引大众对广告的关注，留下深刻印象，并引发大众对广告的兴趣。唯有当受众对标题产生兴趣时，才会进一步阅读正文。广告标题的设计形式多样，包含情报式、问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等等。在撰写广告标题时，应当做到语言简洁明了，易于理解和记忆，传递的信息清晰明确，具备新颖独特的个性，标题中的文字数量一般以控制在 12 个字以内为宜。 广告副标题：它作为广告方案的补充部分，有着画龙点睛之妙。主要体现为对标题的补充，让人即便对前面的内容感到困惑，也能在此处全部明晰。广告正文：广告正文针对产品及服务，以客观的事实、详尽的说明，增进消费者的了解与认知，以理服人。在撰写广告正文时，内容务必实事求是，通俗易懂。无论采用何种题材与形式，都要牢牢抓住主要信息进行叙述，语言简明扼要。 广告口号：口号属于战略性的表述，旨在通过反复且一致的呈现，以区别于其他企业的精神，让消费者把握商品或服务的独特个性。这已成为推广商品不可或缺的关键要素。广告口号常见的形式包括联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式等。在撰写广告口号时，要注重简洁清晰、语言明确、独具创意、便于记忆且易于诵读。广告文案的要求包括： 1. 准确规范、点明主题 准确规范是广告文案最为基础的要求。为了实现对广告主题和创意的有效展现以及对广告信息的有效传播。首先，要求广告文案中的语言表达规范完整，避免语法错误或表达不完整。其次，所使用的语言必须准确无误，防止产生歧义或误解。再者，文案中的语言要符合正常的语言表达习惯，不可生搬硬套，自行创造不为大众所知的词汇。最后，文案中的语言要尽可能通俗化、大众化，避免运用生僻以及过于专业化的词语。 2. 简明精炼、言简意赅 在文字语言的运用上，广告文案应当简明扼要、高度概括。首先，要以尽可能少的语言和文字传达出广告产品的核心要点，达成有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力，并促使其迅速记住广告内容。第三，应尽量采用简短的语句，以防受众因冗长的句子而产生反感。 3. 生动形象、表明创意 广告文案的生动形象能够吸引受众的目光，激发其兴趣。国外研究资料显示：文字、图像能引起人们注意的比例分别为 22％和 78％；能够唤起记忆的文字占比 65％，图像则为 35%。这就要求在进行文案创作时，采用活泼新颖、独特的语言，同时辅助以一定的图像进行配合。 4. 动听流畅、上口易记 广告文案涵盖了广告的整体构思，对于那些诉诸听觉的广告语言，要注重优美、流畅和动听，使其易于识别、记忆和传播，从而突出广告定位，出色地展现广告主题和创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过度追求语言和音韵的美感，而忽略广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
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