营销环境分析包括哪些方面

营销环境主要涵盖外部环境分析与市场环境分析两个方面。

外部环境分析包含以下几个部分：

一般环境分析：涵盖所处经济体相关的经济态势、政策走向、技术发展程度以及社会导向（例如人们的价值观念、产品使用习惯等），还有人口统计方面的变量（如男女比例、年龄分布、教育程度分布等）；

产业环境分析：包含波特的五力模型和产品生命周期（具体内容可在网上搜索）；

运营环境分析：重点在于分区域的销售状况和渠道分布情形。

市场环境分析涵盖：

市场集中度分析，其主要指标包括 CR4、HI 等；

产品差异化分析（包含机型、功能、品牌等）；

进入壁垒（主要包含政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒）等；

标杆企业分析（在该市场领域中排名居前、市场份额较大的企业）。

营销环境分为外部环境分析和市场环境分析。

外部环境分析包括：一般环境分析：所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向（如人们的价值观、产品使用习惯等）还有人口统计变量（如男女比例、年龄分布、教育程度分布等）；产业环境分析：波特的五力模型和产品生命周期（具体可以在网上搜一下）。运营环境分析：主要是分区域销售情况和渠道分布状况。市场环境分析包括：市场集中度分析，主要指标有 CR4、HI 等，产品差异化分析（包括机型、功能、品牌等），进入壁垒（主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒）等，标杆企业分析（该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业）。